Deze week lanceert Amsterdam Marketing de festivalcampagne ‘The Summer of Amsterdam’ om daarmee het grote aantal festivals dat plaatsvindt in de hoofdstad in het zonnetje te zetten. De campagne loopt van mei tot en met augustus en is gericht op (inter)nationale bezoekers en bewoners van Metropool Amsterdam.
Door alle festivals in één campagne te bundelen, wordt de diversiteit van het aanbod van festivals in de Amsterdamse regio benadrukt en wordt een brede groep bewoners en bezoekers bereikt. Uit het grote aanbod zomerfestivals zijn acht festivals als icoonfestival bestempeld: Holland Festival, Over het IJ Festival, Kwaku Summer Festival, Amsterdam Gay Pride, Robeco SummerNights, Grachtenfestival Amsterdam, Mysteryland en Pluk de Nacht.